Капірайтынг і напісанне зместу: у чым розніца і што вы павінны рабіць для свайго блога?

Крыніца

У вас ёсць дзённік, але вы пішаце патрэбныя публікацыі? Па дадзеных HubSpot, 53 працэнты маркетолагаў адзначаюць, што вядзенне маркетынгу з'яўляецца іх галоўным прыярытэтам маркетынгу ў змесце, а сайты з блогамі бачаць на 434 працэнты больш шанцаў на тое, каб быць добра аднесены да пошукавых сістэм. Але адкуль вы ведаеце тып словазнаўства, які вам патрэбны для найбольшага ўздзеяння?

Калі-то капірайтэр быў вядомым, калі справа дайшла да любой маркетынгавай копіі. Аднак сёння якасны пісьменнік па змесце можа варты золата на вагу. Чым адрозніваюцца капірайтынг і напісанне зместу? Што лепш для вашага блога? Адказы і шмат іншага чакаем вас ніжэй!

Капірайтынг

Некаторыя з самых вядомых маркетынгавых кампаній у свеце выйшлі з таленавітых розумаў творчых капірайтэраў. Капірайтынг арыентаваны галоўным чынам на прамую, кароткатэрміновую мэту з вялікай прыбытковасцю: атрыманне продажаў. Такім чынам, капірайтынг - гэта ў цэнтры ўвагі рэклама, гандлёвыя лісты, паведамленні аб продажах, мэтавыя старонкі КПП і многае іншае. Капірайтэр - гэта тып слоў, якія могуць вырабляць пераканаўчыя загалоўкі і CTA, каб прапанаваць спажыўцам набыць прадукт, падпісацца на паслугу, запланаваць экскурсію або прадставіць жыццёва важную інфармацыю для наступных дзеянняў, напрыклад, адрас электроннай пошты.

Дэвід Огліві, вядомы рэкламны магнат, сказаў, што лепш за ўсё - перш чым ён мог нават прадказаць рост дзённікаў і лічбавай прасторы: «Калі я пішу рэкламу, я не хачу, каб вы мне казалі, што вы лічыце яе творчай. "Я хачу, каб вам было так цікава, што вы купляеце прадукт".

Капірайтынг больш просты, чым напісанне змесціва, і выкарыстоўваецца пераканаўчая, эмацыйная мова, каб звярнуцца да спажыўца, каб яны неадкладна прынялі меры. Гэта можа быць высокі заказ, але капірайтынг можа зрабіць або разбіць бізнес. Як адзначыў вядомы капірайтэр прамой пошты Яўген Шварц, апісваючы задачу капірайтынгу, "націсніце адзінае пераважнае жаданне, якое існуе ў сэрцах тысяч людзей, якія актыўна імкнуцца задаволіць яго ў гэты самы момант".

Напісанне зместу

З іншага боку, напісанне змесціва сканцэнтравана на тым, каб стварыць плённую сувязь са сваёй аўдыторыяй, таму з цягам часу яны прыйдуць давяраць вашаму брэндам і будуць зацікаўлены ў вашым прадукце ці паслузе. Напісанне змесціва ўключае ў сябе паведамленні ў блогах, паведамленні ў сацыяльных медыях, электронныя лісты, дакументы, электронныя кнігі і іншыя кемлівыя матэрыялы, якія навучаюць, забаўляюць і інфармуюць вашу аўдыторыю па той ці іншай тэме. Лепшыя аўтары змесціва настолькі ўтоеныя ў апавяданні, што яны могуць напісаць дзясяткі паведамленняў для вашага блога, нават не згадваючы пра свой брэнд, і па-ранейшаму ўдаецца прыцягнуць і канвертаваць перспектывы.

Сіла гэтага віду прозы заключаецца ў тым, што ён мае магчымасць у канчатковым выніку ператварацца ў перспектывы, перспектывы ў кліентаў, а кліенты - у паўторных пакупнікоў. На самай справе, па словах HubSpot, маркетолагі B2B на самай справе палічылі, што вядзенне блогаў больш эканамічна і эканамічна больш, чым традыцыйныя метады генерацыі свінцу. Акрамя таго, напісанне змесціва мае адбіўныя, каб пазіцыянаваць ваш брэнд як аўтарытэт па тэме і забяспечыць вашу кампанію аўтарытэтам як галоўнага лідэра па гэтай тэме.

Лепшая частка гэтага тыпу кантэнту? Гэта бясплатна для вашых чытачоў, таму ваш аўтар змесціва павінен мець цвёрдую працу з SEO, каб пераканацца, што людзі на самай справе знаходзяць і чытаюць ваш кантэнт.

Якія выкарыстоўваць

Такім чынам, калі вы сочыце за тым, капірайтынг з'яўляецца зместам, але змесціва не абавязкова капірайтынгу. Калі напісанне зместу з'яўляецца інфарматыўным і творчым і прызначана для агульнага выкарыстання, капірайтынг з'яўляецца прамым і арыентаваны на канчатковую гульню, якая генеруе продаж.

Ваш блог павінен імкнуцца да лепшага ў абодвух свеце: каштоўны, інфарматыўны і аўтарытэтны змест, абведзены ясным CTA. Як добра сказалі плюсы Copyblogger, "капірайтынг без зместу - гэта марнаванне добрай копіі", а "кантэнт без капірайтынгу - гэта марнаванне добрага зместу".

Першапачаткова апублікавана на www.smartbugmedia.com.