Брэндынг супраць маркетынгу Millennials

Затвор

Вы прагартаеце Tinder, калі цікавая перспектыва просіць вас на спатканне.

Гэта профіль нейкага хлопца з цэнтра горада. Усе яго фотаздымкі зроблены альбо з дапамогай 35-міліметровай камеры, альбо ён проста ўжыў круты фільтр, каб яны выглядалі так. Здаецца, ягоныя ўборы адухоўлены і апрануты ў мімаходзь "Мне ўсё роўна, але мне ўсё яшчэ ўдаецца выглядаць".

Яго сённяшняя любімая песня значыцца як "Салатныя дні" Мака Дэмарка. Цяпер вы пачынаеце лепш адчуваць яго асобу. Вы можаце бачыць сябе ў адказ ад агню, прыслухоўваючыся да нейкіх халодных удараў, глыбока абмяркоўваючы, як сэнс жыцця мяняецца міжкультурным чынам.

Яго бія прыкладае некаторыя намаганні, але не занадта шмат. Зразумела, ён напісаў гэта замест таго, каб капіяваць у Інтэрнэце нейкую тварожыстую лінію збору, але гэта не перашчыравала.

У цэлым ён падобны на мяккага, лёгкага, але інтэлектуальнага выгляду хлопца. Усё, што тычыцца адзення, стылю фотаздымкаў, напісання голасу і выбару музыкі, паказваюць на гэтыя спецыфічныя якасці.

Гэта ўсё брэндынг.

Давайце назавем гэтага хлопца Ліамам Вы можаце прачытаць усё гэта пра Ліама і думаць, што ён дакладна супрацьлеглае таму, што вас прыцягвае. Для нейкай іншай дзяўчыны гэта хлопец яе мары. Але гэта не мае значэння. Справа ў тым, што вы можаце зрабіць гэтыя высновы на аснове выявы, прадстаўленай на ўпакоўцы Ліама, альбо ў дадзеным выпадку профіля Tinder. Мы можам выцягваць прыметнікі, каб апісаць хлопца, падобнага да Ліама, і атрымаць больш яснае ўяўленне пра тое, чым ён выступае, на аснове яго голасу, стылю, пачуцця гумару і музычнага густу.

Калі мы глядзім на брэнды прадуктаў і паслуг, мы робім тое ж самае. Калі я прымаю рашэнне паміж папкорнавымі маркамі ў маёй мясцовай прадуктовай краме, праўда ў тым, што ўсе яны аднолькавыя. Тым не менш, я лічу, што купляю марку крыху вышэй за рынкавую. Для мяне я тып спажыўца, які верыць у высакаякасныя арганічныя інгрэдыенты. Канец ліпеня валодае гэтымі якасцямі ва ўсёй упакоўцы. З-за моцнай прысутнасці асобы іх брэнда, я магу зрабіць сувязь, у якой нашы асноўныя каштоўнасці супадаюць. Але самае галоўнае, што гэты брэнд зараз мае на ўвазе як якасную, арганічную лінейку прадуктаў.

Маркетынг прыходзіць, на вяршыні брэнда. Калі вы згаджаецеся на спатканне з Ліамам, вы кажаце, што так, таму што ў вас ёсць уяўленне пра тое, што яго чалавек (брэндынг). На працягу першага спаткання Ліам усё яшчэ будзе мець чалавека, якога ён прадставіў на "Tinder", але зараз ён спрабуе прадаць вам яго. Ліам, як і іншыя брэнды, мае канчатковую мэту. Ён хоча здзейсніць продаж, няхай гэта будзе другое спатканне альбо пасля яго. Менавіта тут уступае ў гульню маркетынг з рознымі разнастайнымі метадамі, якія падштурхоўваюць атрыманне вынікаў продажаў.

Асноўная пэрсаналізацыя альбо брэнд Ліама выступае раней і з'яўляецца асновай любых маркетынгавых метадаў, якія ён спрабуе паспрабаваць пазней. Яго асоба, размешчаная на яго профілі Tinder, не абвяшчала прама: "Ідзі са мной і палюбі мяне". Гэта быў хутчэй профіль: "Гэта я. Калі вы думаеце, што можаце перакапаць гэта, то давайце паспрабуем усё. "Калі вы на спатканні з Ліамам, магчыма, ён скажа нешта накшталт:" Я заўсёды хацеў пайсці ў мясцовую мастацкую галерэю ў цэнтры горада, мы павінны просьба Ліама дагэтуль верная ягонай асобе / марцы, але ён таксама выкарыстаў тактыку, каб падштурхнуць вас на другое спатканне з ім. Які разумны хлопец.

У залежнасці ад таго, як прайдуць будучыя даты, вы зразумееце, ці адпавядаюць новыя якасці і каштоўнасці Ліама вашым уласным. Калі яны робяць, у яго ёсць кліент на ўсё жыццё (га!). Яго разумныя жарты і "хады" (маркетынг), магчыма, пераканалі вас ісці на другое ці трэцяе спатканне, але яго асноўная асоба (брэнд) - гэта тое, што прымусіла вас застацца.

Цяпер хто сказаў, што Tinder - гэта марнаванне часу?

Першапачаткова апублікаваны на juliannacarbonare.com.