Брэндынг супраць ідэнтычнасці брэнда і лагатыпа: у чым розніца?

Як прадпрымальнік, вы, напэўна, ведаеце, што рабіць адзнаку ў думках кліентаў вельмі каштоўна. Стварыўшы пазнавальны, надзейны і паслядоўны імідж вашай кампаніі, вы зможаце заваяваць увагу і вернасць кліентаў. Без гэтай дыферэнцыяцыі яны маглі б лёгка пайсці на вашых канкурэнтаў.

Прасцей кажучы, ключавым фактарам поспеху вашай кампаніі з'яўляецца ваш брэнд.

Цяпер, калі большасць думае пра марку, першае, што прыходзіць на розум, - гэта лагатып. Хоць лагатып і сапраўды з'яўляецца ключавым элементам брэнда і, як правіла, найбольш непасрэднай візуальнай асацыяцыяй з кампаніяй, для брэнда ёсць значна больш, чым проста лагатып.

Каб стварыць выдатны брэнд, неабходна ведаць тры ключавыя тэрміны:

  • Брэнд: як людзі ўспрымаюць вашу кампанію.
  • Брэндынг: дзеянні, якія вы прымаеце, каб стварыць пэўны імідж вашай кампаніі.
  • Ідэнтычнасць брэнда: калекцыя матэрыяльных элементаў брэнда, якія разам ствараюць адзін імідж брэнда.

Давайце больш глыбока пагрузімся ў гэтыя паняцці.

Што такое брэнд?
 -

Усе ведаюць, што IKEA - гэта танная, але добрая мэбля (і тэфтэлі). Праз IKEA.

Брэнд - гэта мноства адметных уяўленняў, уяўленняў і пачуццяў людзей пра вашу кампанію, якія адрозніваюць яе ад альтэрнатыў.

У асноўным ваш брэнд - гэта тое, што вашы спажыўцы думаюць пра вас. Як заявіў Скот Кук, сузаснавальнік Intuit:

"Брэнд - гэта не тое, што мы кажам спажыўцу, гэта - гэта тое, што спажыўцы гавораць адзін аднаму".

Напрыклад, ёсць шмат мэблевых крам і брэндаў, але адзін, які вылучаецца ў галовах большасці людзей, - гэта IKEA. Калі людзі думаюць пра стыльную мэблю па даступнай цане, шведская кампанія - самая непасрэдная асацыяцыя.

Што такое брэндынг?
 -

Хоць менавіта вашыя кліенты самі вырашаюць, што гэта ваш брэнд, безумоўна, вы можаце распачаць, як уладальнік бізнесу, каб паставіць сябе на месца кіроўцы.

Гэта называецца брэндынгам: актыўны працэс фарміравання ўспрымання спажыўцоў пра вашу кампанію. Усе крокі, якія вы прымаеце, каб павысіць дасведчанасць і рэпутацыю вакол вашай кампаніі і яе прадуктаў ці паслуг, жывуць у сферы брэндынгу. Вашы намаганні па брэндынгу не заўсёды могуць цалкам перавесціся ў розум вашых кліентаў, але чым больш свядомымі і згуртаванымі, тым вышэй шанцы на поспех.

Перш чым прымаць якія-небудзь рашэнні па брэндынгу, спачатку падумайце: якое ўспрыманне вы хочаце вырабіць на кліентаў? Які ваш мэтавы брэнд? Будзьце сапраўднымі і па-сапраўднаму паглыбіцеся ў аснову, чаму ваша кампанія. Гэтая стратэгія высокага ўзроўню павінна дапамагчы кіраваць вашымі рашэннямі па брэндынгу.

Што такое ідэнтычнасць брэнда?
 -

Менавіта праз працэс брэндынгу вы зможаце стварыць ідэнтычнасць брэнда: калекцыю матэрыяльных выразаў вашай кампаніі, напрыклад, ваш лагатып, колеру, друкарню і голас. Чым выразнейшыя, больш канкрэтныя і згуртаваныя гэтыя элементы, тым вышэй верагоднасць таго, што яны сфармуюць дыферэнцыраваны брэнд, які прызнаецца і захапляецца.

Паступовая трансфармацыя лагатыпа IKEA. Праз IKEA.

Напрыклад, лагатып IKEA адбыўся некалькі пераменаў у першай пары ітэрацый, але з 1967 г. заставаўся даволі паслядоўным: змяняючы толькі колеры, захоўваючы форму і шрыфт. Сённяшняя камбінацыя сіня-жоўтага колеру азначае давер і надзейнасць, а таксама зручнасць і даступнасць. У спалучэнні з тлустымі, закругленымі надпісамі і аваламі, якія апраўлююць імя, гэта стварае ўражанне моцнага, створанага і ўключна брэнда.

Тым не менш, лагатып - толькі адзін з многіх элементаў, якія служаць для стварэння гэтай ідэнтычнасці. Просты і просты ў навігацыі вэб-сайт IKEA, які сустракае наведвальнікаў "Hej!", Размаўляе з кліентамі прыязным голасам, які сапраўдна ўвасабляе шведскія карані кампаніі. Больш за тое, тое, што іх фізічныя крамы займаюцца самаабслугоўваннем - патрабуючы ад пакупнікоў самастойна забраць прадметы са склада - гэта не проста фінансавае і аператыўнае рашэнне: ён таксама добра адпавядае самастойнаму, эканамічнаму этосу брэнда. Сапраўды гэтак жа, план адкрытай падлогі максімальна выгадна выкарыстоўваць складскую прастору. Вялікія, сінія і жоўтыя сумкі IKEA таксама прадстаўляюць ідэнтычнасць кампаніі: яны простыя, практычныя і вельмі трывалыя. Безумоўна, галоўным варыянтам ідэнтычнасці брэнда IKEA з'яўляюцца рэальныя прадукты, якія яны прадаюць, якія лёгка спалучаюць эфектыўнасць, стыль і даступнасць.

Усе гэтыя элементы ідэнтычнасці брэнда IKEA ўмацоўваюць адзін аднаго і складаюць вобраз дружалюбнага, карыстацкага і эканамічнага брэнда.

Сумкі IKEA - гэта беспамылковы фізічны элемент брэнда. Праз New York Times.

Такім чынам, калі вы ствараеце фірмовую фірмовую ідэнтычнасць, будзьце ўважлівыя і правярайце, ці сапраўды кожны элемент спрыяе агульнаму ўспрыманню, якое вы хочаце адлюстраваць у кліентах. Нават проста памятаць пра розніцу паміж блытанымі тэрмінамі - і брэндам, брэндынгам і ідэнтычнасцю брэнда - гэта ўжо крок у правільным кірунку стварэння

Хочаце дзіўнай ідэнтычнасці брэнда для вашага бізнесу? Пачніце дызайн-праект лагатыпа і брэнда ўжо сёння!