Рэклама для дзяцей? Вось што вам трэба ведаць пра розныя каналы

Маркетолагі любяць дзяцей. Перыяд

Паводле звестак Statista, прагноз, што да 2019 года "Глобальныя рэкламныя выдаткі" вырасце да 4,2 мільярда долараў

У дадатак да ўласных патрабаванняў спажывання яны ўплываюць на рашэнне бацькоў аб куплі аўтамабіляў, адзення, сямейных паездак і месцах вячэры.

Такім чынам, якое паводзіны дзяцей на медыя-платформах і якія ўсе магчымасці даступныя для рэкламадаўцаў?

Мы паспрабуем адказаць на гэтыя пытанні - Гэта павінна дапамагчы рэкламадаўцу выкарыстоўваць адпаведныя стратэгіі для ацэнкі і дасягнення гэтай аўдыторыі.

Тэлевізар

Нават у сучасным свеце, дзе дзеці завалены тэхналогіямі, тэлевізар працягвае стаць цудоўнай крыніцай забаў для дзяцей.

Па дадзеных BARC India, дзеці складаюць 20% ад агульнай аўдыторыі тэлебачання ў 780 мільёнаў.

Гэта робіць яго самым буйным каналам датэлефанавацца да дзяцей.

У той час як у нас ёсць мабільныя тэлефоны і планшэты, яны ўсё яшчэ прыходзяць позна ў жыцці дзіцяці. Прагляд тэлеперадач пачынаецца рана. Дзеці праводзяць кожны дзень больш за 4 гадзіны за праглядам тэлевізара. Гэты выдаткаваны час паступова зніжаецца, калі гэтыя дзеці пачынаюць хадзіць у школу.

Паводзіны прагляду тэлевізара - хто глядзіць, што і калі?

Ізноў жа, паведамляючы справаздачу BARC India пра прагляд звычак дзяцей ва ўзроставай групе ад 2 да 14 гадоў, 13% уражанняў прыносяць дзіцячыя каналы, то ёсць мультфільмы і анімацыя. Астатнія 87% прыносяць каналы Non-kids, у першую чаргу Агульныя забавы і фільмы. (Графік 1)

Графік 1: Спажыванне зместу на ТБ з боку дзяцей (Крыніца: BARC)

Хоць дагэтуль невядома, якія недзяцейскія каналы маюць максімальную дзіцячую колькасць, калі гаворка ідзе пра дзіцячыя каналы, у топ-каналы ўваходзяць: "Мультфільм-сетка", "Дысней", "Хунгама", "Нікелодэон", "Пога" і "Дыскаверы". (Вы можаце атрымаць дакладныя звесткі пра гледачы гэтых каналаў у "Медыя мурашка")

Не ўсе сегменты створаны роўнымі. Дзеці, якія яшчэ ва ўзросце 2–8 гадоў, аддаюць перавагу дзіцячым праграмам. Аднак, як дзіця падрастае і атрымлівае большы кантроль над аддаленымі і асабістымі звычкамі прагляду, ён пачынае глядзець больш забаў і фільмаў.

Гэты факт падкрэсліваецца колькасцю ўражанняў у розных часовых дыяпазонах. (Дыяграма 2)

Графік 2: прагляд тэлевізара - па частках дня (крыніца: BARC)

Прагляд дзіцячых каналаў ідзе ў асноўным у школьны час, пасля чаго ён пачынае адмаўляцца. Тым не менш, колькасць гледачоў для дзяцей, якія пачынаюць дзяцей, пачынае павялічваць тэрміны пасля школы.

Лепшыя гульцы

Улічваючы нішу зместу, у гэтай прасторы дамінуюць толькі некалькі гульцоў: Cartoon Network, Pogo, Disney, Hungama і Nick. Некаторыя праграмы, якія любяць дзеці, - гэта Моту Патлу, Шын Чан, Том і Джэры і г.д.

У школе

За апошнія некалькі гадоў аспект камерцыялізацыі школ узмацніўся. Кампаніі разумеюць моц нявольнага і нязграбнага асяроддзя, якое забяспечваюць школы для прасоўвання свайго брэнда і прадукцыі.

Якія магчымасці ёсць?

Школы прапануюць рэкламадаўцам мноства камерцыйных сэнсарных пунктаў:

Падзеі:

Кампаніі могуць праводзіць розныя мерапрыемствы для студэнтаў, якія прама ці ўскосна звязаны з адукацыяй і / або пазакласнай дзейнасцю. Гэта дапаможа ім прасоўваць сваю гандлёвую марку ва ўмовах генерацыі каштоўнасцей.

Некаторыя з папулярных фарматаў гэтых падзей могуць быць: віктарыны, тэсты на здольнасць, заклінанне пчол, спартыўны турнір, мастацкія мерапрыемствы, музычныя і танцавальныя спаборніцтвы і г.д. Рэкламадаўцы могуць з імі наладзіць партнёрскую сувязь, каб прасоўваць свой брэнд.

Хоць гэта агульныя мерапрыемствы, у якіх інтэграцыя можа ажыццяўляцца праз брэндынг, кампаніі таксама могуць ствараць дзецям захапляльны вопыт для распрацоўкі пазітыўных асацыяцый брэнда.

Некалькі прыкладаў гэтага можна знайсці на сайце Краёна і Віктара Танга. Лепшыя брэнды F&B, асабістая гігіена, канцылярскія прыналежнасці, тэхналогіі і г.д. выкарыстоўваюць гэтую платформу для развіцця прывабнай сувязі студэнтаў.

Газета ў школе:

Студэнты штодня атрымліваюць спецыяльныя газеты ад вядучых выданняў СМІ, такіх як The Times of India. Было таксама заўважана, што ў школах на пачатку дня ёсць бясплатны перыяд для чытання вучнямі паперы, а гэта значыць, 40– 45 хвілін прысвечанага часу працы.

Рэкламадаўцы могуць выкарыстоўваць гэта як магчымасць прасоўвання сваіх брэндаў праз устаўкі ў гэтыя газеты.

Школьныя шапікі:

Гэта варыянт, які ў асноўным абмяжоўваецца кампаніямі, якія займаюцца пытаннямі навукі і навучання. У большасці школ сёння ёсць кафэтэрыя, з якой студэнты могуць набыць напоі і фастфуд. Брэнды могуць заключыць спецыяльныя прапановы са школамі, каб атрымаць эксклюзіўныя правы на продаж сваёй прадукцыі праз гэтыя кафэтэрыі.

Гэта не толькі дае эксклюзіўную прастору для дзяцей, але і непасрэдна спрыяе продажам прадукцыі для брэндаў.

Іншыя:

У рэкламадаўцаў ёсць і іншыя не папулярныя, але вельмі эфектыўныя варыянты. Гэтыя:

  • Спонсарства мерапрыемстваў у школах, дзе брэнды могуць альбо размясціць свае кіёскі, альбо перадаць пераможцам фірмовыя смачнасці
  • Рэкламны навучальны матэрыял (Праверце, як NFL выкарыстаў гэты метад для развіцця сувязі са студэнтамі)

Акрамя гэтага, школы могуць па праву прадастаўляць папулярныя месцы (класныя пакоі, школьныя аўтобусы, кафэтэрыі і г.д.) для сваіх брэндаў.

Лічбавая

Больш дзяцей усіх узроставых груп выходзіць у Інтэрнэт, чым раней. Гэта, нараўне з перавагамі, якія прадастаўляюцца рэкламадаўцам праз Інтэрнэт, робіць лічбавы надзвычай жаданай платформай. Некаторыя з гэтых пераваг:

  • Сённяшнія дзеці - гэта выхадцы з лічбавых тэхналогій, якія выраслі ў Інтэрнэце як звычайная частка іх жыцця
  • Высокая распаўсюджанасць змесціва на лічбавых прычынах азначае, што рэклама мае вялікі патэнцыял для распаўсюджвання віруса
  • Кампаніі могуць ствараць інтэрактыўныя і цікавыя ўражанні для дзяцей, тым самым ствараючы брэндавую асацыяцыю ў такім юным узросце
  • Самае галоўнае, што лічбавы - адзіны канал, які дазваляе кампаніям маляваць дзяцей праз індывідуальную рэкламу

Якія дасягненні мы глядзім?

Крыніца: Facebook Business
Калі мы пойдзем па дадзеных Facebook, у Інтэрнэце ёсць 4,3 крары.

Улічваючы, што ў Facebook могуць атрымаць доступ толькі дзеці, якія дасягнулі ўзроставай 13-гадовай катэгорыі, гэты 4,3 Крэр павінен лёгка стаць больш за 6–7 Крэраў, калі дадаць дзяцей ва ўзросце да 13 гадоў і больш, якія звяртаюцца да YouTube ці Google разам з бацькамі / без іх .

Паводзіны спажывання лічбавых носьбітаў дзяцей

Мабільны, планшэтны альбо камп'ютэрны?

Па словах Нільсана, малодшыя дзеці ва ўзросце 3–8 гадоў выходзяць у Інтэрнэт альбо праз планшэты, альбо праз мабільныя прылады бацькоў.

Па меры сталення і ўступлення ў двухзначную ўзроставую катэгорыю яны набываюць уласныя смартфоны і выкарыстоўваюць іх у першую чаргу для спажывання лічбавых носьбітаў.

Кантэнт спажываецца

Спажыванне сродкаў масавай інфармацыі для дзяцей пачынаецца з гульняў і прагляду мультфільмаў і смешных відэа.

Аднак, як яны растуць, яны пачынаюць стаць незалежнымі, дарослымі і кемлівымі дзецьмі, якія пераходзяць ад пасіўнага спажывання зместу да актыўнага ўдзелу. Далей яны падвяргаюцца зменам у паводзінах і пачынаюць шукаць сацыяльнае задавальненне за свае дзеянні.

Гэта адлюстравана ў выкарыстанні сродкаў масавай інфармацыі:

  • Спажыванне відэакантэру змяняецца ад мультфільмаў і смешных відэа да музычных і інфармацыйных відэа
  • Большасць пачынае ствараць профіль сацыяльных медыя (вывучэнне ўсіх платформаў: Facebook, Instagram, Snapchat)
  • Актыўны вэб-прагляд, каб знайсці змесціва, якое адпавядае іх узроўню цікавасці

Ключавая частка, якая застаецца паслядоўнай ва ўсіх узроставых групах, - гэта гуляць у гульні - аддаюць перавагу ўсе ўзроставыя групы.

Толькі думка: было б цікава прааналізаваць віды гульняў, якія падабаюцца дзецям у розных узроставых групах. (Хутка будзе асвятляцца на іншай пасадзе)

Іншыя

Хоць вышэй за 3 - найбольш разгляданыя варыянты, калі справа даходзіць да рэкламы для дзяцей, ёсць і іншыя варыянты, якія можна ўлічваць:

  • Размяшчэнне прадукту: ён становіцца ўсё больш папулярным і становіцца больш прымальным у якасці маркетынгавага канала. Тым, хто не ведае, што такое размяшчэнне прадукту, гэта фільм «падмога» альбо інтэграцыя брэнда ў фільме.

Некалькі прыкладаў размяшчэння прадуктаў можна знайсці тут

  • Часопісы: Улічваючы папулярнасць, гэта яшчэ адна выдатная крыніца рэкламы. Ёсць некалькі папулярных дзіцячых часопісаў, як "Чампак" і "Білу", якія сабралі максімум месцаў для пражывання па ўсёй Індыі.

Вы можаце праверыць дакладны тыраж і чытацкі статус усіх часопісаў адсюль

  • Цацкі і тавары з лагатыпамі брэнда - Гэта была нядаўняя тэндэнцыя, услед за якой брэнды развіваюць раннія адносіны з дзіцем. Калі б вы былі прыхільнікам Pokemon, вы б памяталі тазу, які прыйшоў у Uncle Chips - Гэта быў класічны прыклад гэтай тэхнікі. Яшчэ адзін прыклад гэтага - цацкі, якія ідуць разам з Kinder Joy.

Выснова

Дзеці, як аўдыторыя, прадстаўляюць вялікія магчымасці як ускосных пакупнікоў, так і аўтаматаў. З рознымі платформамі, якія маюць розны набор пераваг і дасяжнасці, маркетолагі павінны распрацаваць комплексны план дасягнення, які можа займацца з гэтымі дзецьмі як на забавах (тэлебачанне, Інтэрнэт і фільмы), так і на закрытых каналах (In-school, Magazines).

Нарэшце, пасля прыняцця рашэння пра канал, брэндам неабходна старанна прадумаць досвед, які яны хочуць стварыць для гэтых дзяцей, а не толькі пра тое, якое паведамленне яны хочуць мець.

Я прапусціў які-небудзь канал? Якія каналы вы аддаеце перавагу дзецям?

Калі ласка, дадайце свае думкі, каментуючы ніжэй альбо паведамляючы мне на LinkedIn