Простая аналогія, каб растлумачыць розніцу паміж маркетынгам, брэндынгам і рэкламай

Крэдыт на фота: Pixabay.com

У сваёй працы з прадпрымальнікамі і студэнтамі бізнесу я часта чую маркетынгавыя стратэгіі, якія тлумачацца як "наяўнасць сацыяльных медыя", "наяўнасць інтэрнэт-брэнда" або "шмат рэкламы".

Гэтыя тлумачэнні прымушаюць мяне засумаваць, таму што, хоць яны могуць быць часткай плана, яны груба спрашчаюць больш глыбокія і складаныя канцэпцыі, якія стаяць за сапраўды эфектыўнай маркетынгавай стратэгіяй.

Для таго, каб растлумачыць і дапамагчы іншым зразумець маркетынг - а менавіта адрозненні паміж маркетынгам, рэкламай і брэндынгам - я прашу іх прымяніць кожнае з гэтых паняццяў да сябе асабіста. Калі вы гэта робіце, гэта будзе выглядаць.

Маркетынг - гэта тое, як вы бачыце сябе.

Маркетынг - гэта той вобраз, які вы спрабуеце прадставіць іншым. Пачынаецца з таго, як вы апранаецеся, колеру і ўзоры, якія вы выбіраеце, і тым, як вы даглядаеце. У нас ёсць стратэгія гэтага - так, усе, у тым ліку ваш неахайны другі стрыечны брат, які рэдка душыць і носіць тую ж сарочку зорных войнаў, якую ён апранаў з каледжа.

Нават не маючы стратэгіі асабістага выгляду - гэта сама стратэгія.

Вы выбіраеце свой імідж, каб адлюстраваць сябе як прафесіянала бізнесу, панк-рокера, тэхнічнага разумніка і г.д., і тым самым вы выражаеце іншым сваім знешнім выглядам свой характар, захапляльныя атрыбуты і, у рэшце рэшт, каштоўнасць, якую вы прапанова іншым.

Недарэмна прызнаваць, што знешні выгляд настолькі ж важны, як і яны, але, шчыра кажучы, першыя ўражанні абумоўлены знешнасцю. Уражанні могуць развівацца і фарміравацца пазней, але, як мы ўсе ведаем, яны патрабуюць часу і намаганняў, каб змяніцца, таму мы робім усё магчымае, каб зрабіць гэта адразу.

Маркетынгавая стратэгія для бізнесу ўлічвае, як вы хочаце, каб іншыя ўспрымалі вашу кампанію. Яна павінна перадаць бачанне і каштоўнасці бізнесу і выражаць іх такім чынам, што грамадскасць пазнае і звязаць з вашай кампаніяй.

Як вы "апраніце" вашу кампанію, вызначыць, наколькі эфектыўна будзе ўспрымацца спажыўцом ваша паведамленне і вобраз.

Рэклама - гэта тое, як вы дзейнічаеце публічна.

Калі маркетынг такі, якім вы сябе бачыце, рэклама апісвае вашы дзеянні.

Як вы носіце сябе, дзе вы боўтаецеся, і тое, што вы кажаце, гэтак жа важнае, як і вы выглядаеце. Усё гэта трэба ўлічваць з вашай маркетынгавай стратэгіяй, каб пераканацца, што вы ўзгоднены паміж іміджам і вашымі дзеяннямі.

Напрыклад, уявіце, што вы носіце майку New England Patriots і атрымліваеце татуіроўку "I Heart Tom Brady", але падчас Суперкубка вы падбадзёрыцеся за "Філадэльфійскіх арлоў" і святкуеце іх перамогу. Вы збянтэжыцеся - і, магчыма, раззлавалі - усіх вашых сяброў і, хутчэй за ўсё, будзеце сасланы з будучых нядзельных гульнявых дзён.

Ваша стратэгія рэкламнага бізнесу такая ж. Калі вы выканаеце яго ў неналежных месцах, з няправільным паведамленнем і інтанацыяй, у непадыходныя часы альбо з няправільнай аўдыторыяй, гэта ў канчатковым выніку заблытае спажыўцоў і можа адвярнуць іх.

Брэндынг - гэта тое, як вас бачаць іншыя.

Хоць маркетынг - гэта тое, як вы хочаце, каб іншыя бачылі вас, брэндынг - гэта, як яны на самай справе.

Ваша маркетынгавая стратэгія павінна ацэньваць і ўлічваць ваш асабісты брэнд. Калі ў вас ёсць моцны брэнд, вы можаце выдаткаваць больш часу на яго стварэнне. Калі ў вас ёсць праблемы з рэпутацыяй, вам трэба засяродзіцца на перабудове або змене ўспрымання.

Напрыклад, калі ваша прафесійная сетка мяркуе, што вы махляр або лайдак, то для змены гэтага ўспрымання спатрэбіцца больш, чым проста прафесійна апранацца і асвойваць свой профіль LinkedIn.

Сапраўды гэтак жа, з пункту гледжання бізнесу, разуменне таго, як спажыўцы ўспрымаюць ваш бізнес, мае вырашальнае значэнне для таго, як вы вырашыце рэалізаваць маркетынгавую і рэкламную стратэгію.

Цяпер я разумею, што я проста спрашчаў складаныя маркетынгавыя канцэпцыі - менавіта тое, што я крытыкаваў у самым пачатку. Аднак я лічу, што прымяненне гэтых канцэпцый да сябе стварае эфектыўны і просты спосаб растлумачыць, як кожная канцэпцыя можа і павінна прымяняцца да вашага бізнесу.

Гэтая гісторыя першапачаткова з'явілася на Inc.com.