Выдаткі на прагляд відэа 30 секунд на Facebook супраць YouTube

Не надта шакіруючая гісторыя пра тое, чаму відэарэклама ў Facebook пераацэненая.

Нядаўна я скончыў некалькі кампаній у сацыяльных медыя для тэхнічнага кліента, і творчы змест рэкламы ў Facebook і YouTube быў прадстаўлены ў ЗША, Вялікабрытаніі, Францыі і Германіі. Большасць гэтага змесціва складалася з відэа, і мы скончылі каля 1 мільёна долараў ЗША.

Мы размяркоўваем бюджэт даволі раўнамерна паміж платформамі, і мы ўжо вельмі добра знаёмыя з выдаткамі на рэкламу на абедзвюх. Прагляд відэа ў Facebook амаль заўсёды будзе танней, чым прагляд відэа на YouTube - прынамсі, на паверхні.

Вымярэнне на абедзвюх платформах кардынальна адрозніваецца. Тое, што вы плаціце на Facebook, прынцыпова адрозніваецца ад таго, што вы плаціце на YouTube, калі справа даходзіць да прагляду відэа. Вось як гэта вымяраецца:

Прагляд відэа ў Facebook = 3 секунды

Прагляд відэа YouTube = 30 секунд

Такім чынам, YouTube патрабуе 10-кратнага ўтрымання прагляду для таго, каб колькасць лікаў прагляду нават павялічылася. Больш за тое, калі вы бачыце, як рэклама рэкламуецца ў Facebook, гэта ўжо выклікае падазрэнні ў якасці прагляду.

Відэа-рэклама будзе аўтаматычна прайгравацца без гуку, калі будзе пададзена ў якасці рэкламы ў Facebook. Такім чынам, калі вы пракручваеце часовую шкалу, аб'ява можа пачаць прайгравацца, якую вы нават не пачуеце, і калі вы не спяшаецеся пракручваць ўніз, можа прайсці 3 секунды, і колькасць праглядаў павялічыцца - за выключэннем таго, што вы можаце перастаць глядзець праз 4 секунды, нават не пачуўшы гуку.

YouTube, з іншага боку, размяшчае відэа-рэкламу зусім іншым спосабам, пры ўмове, што характар ​​платформы зусім іншы. Людзі ўжо ёсць, каб паглядзець відэа, для аднаго. Відэа-рэкламу, якую я аддаю перавагу праходзіць на YouTube, уваходзяць у паток, гэта значыць тыя, якія прымаюць відэапрайгравальнік, калі вы спрабуеце пачаць праглядаць абранае вамі відэа. Вы можаце часта прапускаць гэтыя аб'явы праз 5 секунд, за выключэннем таго, што прагляд відэа не ўлічваецца пры прапуску. Прагляд відэа нават не ўлічваецца, калі вы глядзіце 15 секунд, і вырашылі прайсці. Вам спатрэбіцца праглядзець поўныя 30 секунд на YouTube, каб ён нават быў падлічаны.

Фэйсбук ужо быў выкліканы гэтай неадпаведнасцю вымярэнняў. Тое, што яны зрабілі для ліквідацыі гэтай праблемы, дазваляюць рэкламадаўцам плаціць толькі за 10-секундны прагляд. Безумоўна, лепш, чым плаціць за 3-секунднае прагляд, але ўсё ж гэта доля часу, неабходнага для вымярэння прагляду YouTube. Але нават да гэтага часу ў рэкламнай сістэме самаабслугоўвання Facebook паступае сумнеўная справаздачнасць.

Калі вы выбіраеце відэарэкламу ў Facebook і выбіраеце мадэль аплаты за 10 секунд (у адрозненне ад платы за CPM), "вынікам" аб'явы па змаўчанні з'яўляецца 3-секундны прагляд. . Яны нават дадуць вам па змаўчанні кошт прагляду за 3 секунды. Вы павінны ўручную пераключыць налады справаздачнасці, каб убачыць, колькі праглядаў за 10 секунд вы атрымліваеце, а таксама кошт прагляду за 10 секунд.

Справаздача пра вынікі па змаўчанні ў Facebook для мадэлі аплаты за 10 секунд.

Такім чынам, вы падпісваецеся за плату за 10 секунд прагляду, але яны прымушаюць вас працаваць над тым, каб нават бачыць дадзеныя для рэальнага выніку, на які вы імкнецеся, і замест гэтага паспрабуйце падмануць вас, паказаўшы толькі 3 -другі выгляд дадзеных па змаўчанні. Тут нешта не так.

Карыстальніцкія налады справаздачнасці для аб'яў у Facebook.

Такім чынам, калі вы ўжо збіраецеся змяняць паказчыкі справаздачнасці, вы зможаце паведамляць пра 30-секундныя прагляды. Яны не зробяць для вас пакупкі за 30-секундныя прагляды, вам трэба самастойна скараціць гэтыя лічбы.

Таму я прагледзеў усе нашы відэарэкламныя дадзеныя гэтых кампаній і правёў невялікае параўнанне. Калі вы пачатковец у рэкламе ў сацыяльных сетках, вынікі могуць вас шакаваць.

Кошт прагляду відэа на 30 секунд на Facebook супраць YouTube у ЗША, Вялікабрытаніі, Францыі і Германіі:

Facebook: 0,11 долара

YouTube: 0,04 долара

YouTube каштуе амаль у 3 разы танней, калі гаворка ідзе пра сапраўднага займанага гледача, які траціць час, каб паглядзець, што вы плаціце, каб паказаць ім. Я нейкі час падазрона ставіўся да вынікаў прагляду відэа ў Facebook, але не чакаў, што неадпаведнасць у кошце будзе настолькі драматычнай.

Таму калі вы збіраецеся выдаткаваць прыстойную суму грошай на прасоўванне відэакантэру, вазьміце прапановы Facebook з зернем солі. Гл. Візуалізацыю прагляду гледача ніжэй, каб убачыць прабелы паміж дасяжнасці, праглядамі відэа (3 секунды), 10-секунднымі праглядамі і 30-секунднымі праглядамі відэа.

Неадпаведнасць вынікаў у відэа-рэкламе Facebook на асобных рынках.

Facebook ужо патрапіў у непрыемнасці з-за завышанага нумара прагляду відэа, але, маўляў, гэта было вырашана і зараз мы бачым больш дакладную карціну ў 2017 годзе. Аднак, калі выдаткі на рэкламу на відэакантэнт не запавольваюцца ў Facebook, гэтыя лічбы усё яшчэ надзімаецца. Існуе вялікі разрыў паміж гэтай адзнакай ад 3 да 10 секунд, калі прагляд відэа на рэкламу падлічваецца, але кошт пачынае гуляць толькі тады, калі ён дасягае 10 секунд (пакуль вы не плаціце па CPM для відэа). Вось схема для адлюстравання таго, што адбываецца пры падліку "праглядаў відэа" на аб'явах у Facebook.

Што адбываецца, калі вы запускаеце відэа-рэкламу ў Facebook з мадэллю

У будучыні я буду ўспрымаць відэарэкламу на YouTube значна больш сур'ёзна. Так бы мовіць, Facebook не з'яўляецца забароненай зонай, бо я, як правіла, бачу больш якасныя вынікі на фотаздымках, калі плацяць заручыны. Гэта зусім іншая гісторыя, але відэа-аб'явы на Facebook таксама лічаць "ўзаемадзеяння" "праглядамі" ў сістэме менеджэр аб'яў, а не проста рэакцыі, каментары, акцыі і клікі, як быццам бы іх падлічваць.

Аб'явы на відэа таксама імкнуцца атрымаць значна менш рэакцый, каментарыяў, акцый і клікаў на Facebook у параўнанні з нерухомымі. Таму ў рэшце рэшт, падобна, Facebook ставіцца да сваіх рэкламадаўцаў як да ідыётаў, калі яны рэкламуюць відэарэкламу. Хтосьці даў мне мільён долараў, каб дасягнуць гэтага, і я буду засяроджваць рэсурсы на YouTube для больш доўгай формы рэкламы, пакуль Facebook не зменіць свой акт.

Удакладненне

Прагляды відэа YouTube, згаданыя ў артыкуле, платныя. Арганічныя вымярэнні гледачоў могуць адрознівацца на YouTube. Я маю на ўвазе каментары да Reddit адносна гэтага артыкула: